La publicité peut-elle conférer une identité canadienne à une voiture? Les publicitaires savent bien que les consommateurs canadiens cherchent un reflet d’eux-mêmes dans ce qu’ils achètent. Les entreprises investissent dans des campagnes de publicité qui font référence aux images, à l’histoire et à la culture canadiennes pour présenter leurs voitures – faisant appel à des célébrités canadiennes et à des images « typiques » de la vie au Canada pour vendre des voitures. Les fabricants donnent aussi une identité canadienne aux voitures en choisissant des noms et en ajoutant des caractéristiques qui visent à plaire au marché canadien expressément.